Coach bets on the unexpected
Coach’s new &Coach platform brings together people who would rarely share space in a luxury campaign, from Malala Yousafzai to Charli XCX, alongside athletes, musicians and actors from around the world.
The project reflects a shift in how brands build aspiration. Where many luxury campaigns once revolved around a single image or ideal, Coach is bringing together vastly different identities under one narrative. The surprising part isn’t that it works. It’s that this seemingly unlikely mix may be one of the most accurate reflections of contemporary culture.
Coach apuesta por lo inesperado
La nueva plataforma &Coach junta perfiles que normalmente nunca compartirían espacio dentro de una campaña de lujo: desde Malala Yousafzai hasta Charli XCX, pasando por atletas, músicos y actores de distintas partes del mundo.
El proyecto refleja un cambio en cómo las marcas construyen aspiración. Si antes muchas campañas de lujo se construían alrededor de una imagen única a la que todos debían aspirar, Coach apuesta aquí por reunir identidades completamente distintas bajo una misma narrativa. Lo sorprendente no es que funcione. Lo sorprendente es que probablemente esta mezcla imposible sea una de las representaciones más precisas de la cultura actual.