Boys want skincare now
The new generation of male consumers is buying cleansers, sunscreens, and toners—and the beauty industry is taking notice.
Boys aged 9 to 16 are making skincare part of their daily routines, driven by TikTok, YouTube, and a digital culture where taking care of your skin is no longer gendered.
Brands are responding with simple routines, minimalist packaging, and a more functional language, moving away from traditional beauty aesthetics.
And to connect with them, they’re also looking to gaming, esports, and content creators, bringing skincare into the same digital worlds that already shape their everyday lives.
Los niños ya quieren skincare
La nueva generación masculina está comprando limpiadores, protectores solares y tónicos, y la belleza ya está tomando nota.
Los chicos de entre 9 y 16 años están convirtiendo el skincare en parte de su rutina diaria, impulsados por TikTok, YouTube y una cultura digital donde cuidarse la piel ya no tiene género.
Las marcas están respondiendo con rutinas simples, envases minimalistas y un lenguaje más funcional, alejándose de la estética tradicional de la cosmética.
Y para conectar con ellos, también están mirando hacia el gaming, los eSports y los creadores de contenido, integrando el cuidado de la piel en los mismos universos digitales que ya forman parte de su día a día.