Marc Jacobs turns its fall campaign into a microdrama
Marc Jacobs is leaving the traditional fashion campaign behind. For Fall 2026, the brand presents “The Swap,” a microdrama starring Rowan Blanchard and Jemima Kirke that transforms the campaign into a story designed to be watched directly from a phone.
Set in New York after a show at the Public Library, the plot begins when the two women accidentally swap identical The Scene Bags, triggering a chaotic search across the city as they uncover each other’s personal belongings.
The project is the latest chapter of “Question Marc,” the narrative series through which the brand is exploring a new way to present fashion: less editorial, more cinematic, and built for social media.
Because for Marc Jacobs, the next fashion campaign might not be a campaign at all. It might be a series.
Marc Jacobs convierte su campaña de otoño en un microdrama
Marc Jacobs está dejando atrás la campaña de moda tradicional. Para Otoño 2026, la firma presenta “The Swap”, un microdrama protagonizado por Rowan Blanchard y Jemima Kirke que convierte la campaña en una historia pensada para consumirse directamente desde el teléfono.
La trama comienza en Nueva York, después de un desfile en la Biblioteca Pública: un intercambio accidental de dos idénticos The Scene Bags desencadena una búsqueda caótica por la ciudad, mientras ambas protagonistas descubren las pertenencias de la otra.
El proyecto es el nuevo capítulo de “Question Marc”, la serie narrativa con la que la marca está explorando una nueva forma de presentar la moda: menos editorial, más cinematográfica y diseñada para las redes sociales.
Porque para Marc Jacobs, la próxima campaña de moda quizá ya no sea una campaña. Puede ser una serie.