Jonathan Bailey becomes the new face of Armani Beauty
Giorgio Armani has named Jonathan Bailey its new global fragrance ambassador, making him the face of I WILL, the maison’s first entirely new standalone men’s fragrance in more than 20 years. The appointment connects Armani’s legacy of elegance with a more contemporary and sophisticated vision of masculinity.
Developed through more than 2,800 laboratory trials, the fragrance combines Madagascar vanilla absolute, leather, noble woods, lavender, and bergamot for a deeper, more sensual composition. Directed by filmmaker Todd Field and photographed by Craig McDean, the campaign explores themes of confidence, quiet determination, and personal growth.
With Bailey at its center, Armani Beauty embraces a less rigid, more introspective vision of masculinity, using fragrance as a new space to explore identity, evolution, and desire.
Jonathan Bailey se convierte en el nuevo rostro de Armani Beauty
Giorgio Armani ha elegido a Jonathan Bailey como su nuevo embajador global de fragancias, convirtiéndolo en el rostro de I WILL, su primera nueva fragancia masculina independiente en más de 20 años. El nombramiento conecta la herencia de elegancia de la maison con una visión más contemporánea y sofisticada de la masculinidad.
Desarrollada tras más de 2,800 pruebas de laboratorio, la fragancia combina absoluto de vainilla de Madagascar, cuero, maderas nobles, lavanda y bergamota para crear una composición más profunda y sensual. La campaña, dirigida por el cineasta Todd Field y fotografiada por Craig McDean, explora conceptos de confianza, determinación silenciosa y crecimiento personal.
Con Bailey como protagonista, Armani Beauty apuesta por una masculinidad menos rígida y más introspectiva, utilizando la perfumería como un nuevo espacio para hablar de identidad, evolución y deseo.